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茶叶何时迎来品牌时代?

茶叶何时迎来品牌时代?

分类:
行业资讯
作者:
来源:
中国食品质量报
发布时间:
2010/01/18
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        新年伊始,茶叶行业传来好消息:一批出口到香港的安溪铁观音乌龙茶,每公斤单价高达103.2美元,是此前出口平均单价的40倍。以前出口的茶叶多以低档次为主,而此次大批量打入国际市场的是高档乌龙茶。这是价格提高的主要原因。从出口供给国外公司作为茶水饮料的低档原料,到现在出口高档产品,出口产品结构的改变,让我们看到了中国茶企正在尝试着走入国际茶叶高端市场。然而纵观国际市场,中国虽然有各类名茶,但没有一个茶叶品牌能和“立顿”这样的国际大品牌比肩,也几乎没有堪比茅台、五粮液的茶叶品牌。 
 一直以来,我国是茶叶生产、消费大国。我国茶业从种植规模、产量都是世界第一。可世界茶业的规则却不由我们来主导。这个现象说明了我国茶业大而不强,缺少世界级的茶叶品牌,所以没有得到世界茶业界中应有的话语权和尊重地位。品牌是企业生存发展的通行证。中国有2000多个茶叶生产县,名茶众多,但说得出的企业名牌却屈指可数。而要在国际市场中站稳脚跟,品牌的打造就显得更重要了。 
 然而,茶叶企业品牌不是一天做大的,其基础是茶叶行业的强大。中国茶叶要站在行业的高度进行推广和运作,让整个茶行业的蛋糕越做越大,这样自然就会诞生规模空前的茶叶企业品牌。对于地方政府而言,如何整合资源,提供政策支持,帮助茶叶企业发展、壮大,塑造强势品牌,是值得好好思考的;而对于茶叶企业,如何把握时势、开拓创新,制定合适的茶叶品牌策略和营销策略,显得日益迫切。 
 总之,打造出具有国际影响力的茶叶品牌,我国茶业还有很长一段路要走。
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